Pubblicità:
Internet terzo incomodo
tra stampa e televisione
Billy
Frateschi
Un mezzo per ogni pubblico
I Convegni
Trovare
le modalità giuste per parlare al pubblico con Internet: questo in sintesi
il senso dell'intervento di Billy Frateschi. Il Direttore Marketing de Il
Sole 24 Ore System ha fornito una sua interpretazione del fenomeno Internet,
considerandolo un mezzo che consente di stabilire una comunicazione e sottolineando
come le differenze enormi che esistono tra gli altri mezzi dipendono dal
fatto che si rivolgono a pubblici diversi e ciò comporta anche l'adozione
di un linguaggio diverso.
Il segreto del successo nell'utilizzo di un mezzo nuovo, diverso dagli altri,
è di sfruttare queste potenzialità diverse.
Se la pubblicità ricerca dei target, Internet di per sé non modificherà
questo fatto sostanziale; la comunicazione continuerà ad essere importante
e la migliore comunicazione continuerà ad essere quella che si rivolge al
pubblico giusto con le modalità più giuste.
Le regole fondamentali sul modo di fare pubblicità non cambieranno soltanto
perchè si avrà a disposizione Internet piuttosto che la televisione; bisognerà
continuare ad utilizzare tutti i mezzi che verranno offerti con le modalità
più idonee per ottenere migliori risultati con la minor spesa possibile.
Il problema che si pone ai soggetti - come gli editori - che dovranno trovare
il modo di essere in Internet e di avere in Internet un pubblico che lo
segue, sarà di trovare il modo di comunicare su questo nuovo mezzo con delle
nuove modalità.
Il Sole 24 Ore è presente sulla rete con più di un sito web. Abbiamo cominciato
un paio di anni fa, siamo già molto diversi da come eravamo e dovremo diventare
diversissimi da come siamo, perché è il pubblico che ci chiederà questo
e credo che i vincitori in questo nuovo mezzo saranno quelli che riusciranno
a capire che cosa si vuole dal mezzo.
Non bisogna ribadire soltanto le differenze fra i vari mezzi, ma ricordare
anche i punti che li accomunano: il target da raggiungere, la concorrenzialità,
il marchio.
Quest'ultimo è fondamentale se ho un marchio che è incisivo, che mi permette
di essere ricordato e di essere autorevole, questa è una grande ricchezza.
Però se con questo marchio vado in Internet mi devo ricordare che Internet
parla con un mondo che è un po' diverso da quello in cui sono abituato a
muovermi e allora devo trovare il modo di farmi conoscere.
Perciò dico che la potenzialità dei diversi mezzi consente poi di non vivere
Internet come terzo incomodo: perché se vado in Internet con un marchio
per farmi conoscere dovrò usare stampa, televisione, affissioni.
Questa realtà non si modificherà così in fretta".
INTERVENTI
Alberto Mucci
Dario Dal Zotto
Yves Confalonieri
Franco Iseppi
Mario Cianco Sanfilippo
Romeo Gnoni
Billy Frateschi
Giulio Malgara
