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Internet terzo incomodo
tra stampa e televisione
Franco
Iseppi
Tv multimediale scelta
vincente per il 2000
I Convegni
Nella
nuova realtà della comunicazione, "Internet rappresenta una reale forza
d'innovazione sull'intero sistema". Così Franco Iseppi , presidente della
Sipra, (la società concessionaria della Rai che raccoglie la pubblicità)
ha esordito nella sua relazione. Una relazione che lo ha visto comparare
e paragonare i due mezzi di comunicazione nel tentativo di fare emergere
sia le differenze sia le potenzialità sinergiche tra i due strumenti.
Internet e la televisione sono mezzi diversissimi, sia come approccio dell'utenza
che come origine", ha affermato Iseppi. "Uno è monodirezionale, l'altro
interattivo. Se Internet nasce con intenti militari prima, scientifici poi
e commerciali e finanziari adesso, la tv generalista nasce per una domanda
di informazione, di cultura e di intrattenimento; se Internet si è affermato
in modo sovranazionale, globale, frutto di iniziative scientifiche e imprenditoriali,
la televisione generalista da noi si è affermata in modo nazionale, settoriale
e con opere di soggetti pubblici e privati.
Visti in quest'ottica i due strumenti non hanno niente in comune. Tuttavia
non tutte le cose stanno su questo piano. Sta cominciando anche in Internet
una nuova domanda d'intrattenimento, che spinge i navigatori ad avere qualcosa
in più, rispetto alle tradizionali funzioni commerciali, ossia la ricerca
della cultura e del sociale in Rete. E questo non può essere ignorato per
chi fa la televisione generalista. Così come non si possono trascurare i
futuri sviluppi tecnologici, che vedranno sempre più convergenti le due
realtà.
In questo scenario, le aziende e gli editori televisivi si stanno organizzando:
non è vero che tutto questo passa inosservato. Quindi anche per la tv non
sarà mai più la stessa cosa nell'era della Rete. Le tv stanno pensando a
come usare il loro patrimonio, ma è chiaro che non può più essere usato
così come è senza un minimo di interattività. La Rai attraverso Rai new
media si sta attrezzando per far fronte a questa realtà.
Per i nuovi media la centralità culturale e non industriale sarà quindi
la nuova parola d'ordine. Stanno saltando, potenzialmente, tutte le tradizionali
mediazioni: quelle politiche, professionali, culturali, di mercato, sociali.
Questo cambiamento però dovrà essere governato.
INTERVENTI
Alberto Mucci
Dario Dal Zotto
Yves Confalonieri
Franco Iseppi
Mario Cianco Sanfilippo
Romeo Gnoni
Billy Frateschi
Giulio Malgara
