Stampo oggi il giornale di domani
Joris Van DijkVP Marketing & Communications Pepc Europe
Stampare e distribuire un quotidiano su un'area relativamente contenuta (diciamo 150-200 chilometri di raggio) è ormai facile e non troppo costoso: tramite treni e grossi camion le copie nella notte raggiungono i centri di smistamento da cui, a bordo di furgoni più piccoli, entro l'alba arrivano nelle edicole. In mattinata, poi, le poste faranno avere la copia del giornale ad ogni abbonato. Su distanze superiori ai 5-600 km è ormai prassi appoggiarsi a una stamperia in loco a cui si teletrasmette il giornale, punto di partenza per la locale rete di distribuzione.
Le cose si complicano quando si deve varcare l'oceano o quando i potenziali lettori sono pochi. Fare avere qualche copia nelle stazioni o negli aeroporti è ancora fattibile ma quale lettore italiano in vacanza sulle spiagge di Bahia o che abita nel centro di Oslo è disposto a raggiungere ogni mattina l'aeroporto per avere il quotidiano della sua città?
La soluzione escogitata dalla Pepc (Publisher Electronic Printing Concept), società olandese che rappresento si basa sul sempre più necessario principio di far viaggiare i bit e non gli atomi. Ovvero far viaggiare le informazioni digitali che costituiscono il contenuto di un quotidiano e non la carta su cui è stampato. I bit, tramite le reti di terra e i satelliti, in pochi minuti possono raggiungere ogni parte del globo; possono essere immagazzinati a costo zero nell'hard disc di un computer; e solo quando il potenziale lettore chiederà una copia del suo quotidiano questo verrà stampato sul momento apposta per lui. Dunque si rovescia l'usuale organizzazione editoriale in cui prima si stampa e poi si vende: con i nostri PRESSPOiNT prima si indica il quotidiano desiderato scegliendolo fra i 100 e più presenti nella memoria locale del computer, lo si paga con carta di credito o con una tessera-abbonati, quindi basta attendere un paio di minuti per trovarselo consegnato fresco di stampa. In 120-130 secondi siamo in grado di stampare in formato A3 fino a 40 facciate.
Tecnicamente il PRESSPOiNT è un chiosco telematico, un parallelepipedo alto un metro e mezzo, largo 70 cm. e profondo 82, sormontato da un video (un touch screen, dunque niente tastiera o mouse) che contiene al suo interno un computer, una stampante laser di alta qualità, una riserva di carta in formato e un modem. La nostra rete satellitare (siamo proprietari di 5 satelliti multicast che coprono il 99,1% delle terre abitate) distribuisce alle migliaia di PRESSPOiNT sparsi in tutto il mondo i file in PDF degli oltre 100 quotidiani di 44 Paesi scritti in 27 lingue che sono attualmente nostri clienti; 24 ore su 24, 7 giorni su 7, 365 giorni l'anno. Ogni chiosco riceve via satellite l'ultima edizione di un quotidiano entro 5, massimo 8 ore dalla chiusura in redazione; quindi, per il gioco dei fusi orari è anche possibile acquistare oggi il giornale di domani.
